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“跨界”之晨光文具

“跨界”之晨光文具

提起晨光文具,相信很多80后、90后都不會感到陌生。這個最有記憶感的文具品牌,伴隨很多人走過了學生時代。

如何讓即使離開了校園的用戶也能堅持使用產品,成為了晨光文具最大的挑戰。換句話說,一家做文具起家,并以此為核心競爭力的公司應該如何在互聯網時代找到未來,是其亟需解決的。

擴展消費群體是尋求新市場通常的路徑,晨光也不例外。進入中高端市場,將目標消費群體從學生向有更高消費能力的白領拓展就是它打出的一張王牌。

盛世新顏系列國粹文具

今年年初,晨光推出了國粹系列,將經典京劇人物發飾、衣服上最具特色與趣味的紋理,結合現代幾何圖案進行設計創作,重新勾勒京劇人物形象。

這些搶瘋了的“新國潮”文具,都跨了哪些界?

此外,還攜手時尚芭莎,將京劇唱詞和說唱藝術交織、將京劇妝容與現代美妝結合、將京劇步伐與街舞步子融合,演繹了一出“盛世新顏”的大戲。

從文具延伸到文創,這不僅僅是一次產品的更新,也是晨光品牌升級的重要一步。

炫彩態度禮盒以京劇里的“生旦凈丑”為創作靈感,將文具產品分為四個不同主題的禮盒。

分別是“機智如我”“美人在此”“霸王別姬”以及“丑卻溫柔”。

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四款禮盒內,不僅有傳統文具態度精裝本和漸變色鋼筆,更融入了時下大熱的文創用品表情包眼罩、國粹定制護照夾、對應京劇角色的金屬行李牌與和紙膠帶。

鉛筆彩妝套裝

晨光把用慣了的2B鉛筆,聯合美妝品牌推出《鉛筆彩妝套裝》,圓了你用鉛筆畫妝的夢,不知道用起來的時候會不會特別順手。

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炫黑持久眼線筆(黑+深棕)、立體高光粉餅再加上10支晨光鉛筆。

就像是廣告語所說:“青春所散發的光芒,不僅是一種態度,更是一種力量。”

大英博物館、梵高博物館系列

晨光聯合大英博物館和梵高博物館推出了一系列IP文具。

北齋系列

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水滸豪杰系列

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梵高博物館系列

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2019年11月07日

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